Jako SEO (Search Engine Optimization) je označována metodika tvorby a úprav webových stránek. Cílem je vyšší pozice ve výsledcích hledání velkých vyhledávačů na konkrétní klíčová slova pro optimalizovanou webovou stránku.

Většina technik, používaných a skrývajících se za SEO, jsou odvozené ze zásad tvorby přístupného webu s validním kódem.

1. Používání nadpisů (h1 až h6) a dalších prvků kvalitního zdrojového kódu, jako jsou <strong> či <em>
2. Kvalitní a unikátní obsah, především text
3. Zpětné odkazy - podle pravidla, že majitelé webů a další publicisté odkazují na kvalitní a související obsah
4. Validita kódu

Obecně platí, že vyhledávač se snaží svému hledajícímu uživateli nabídnout to nejkvalitnější z toho, co hledá. Platí přitom tedy logická pravidla, neboli co je dobré čtenáře, je dobré pro vyhledávače. Chcete-li mít úspěšný web, musíte jej dělat především pro uživatele.

Existují snahy obelstít vyhledávač a dostat svůj web na vyšší pozice i přesto, že jeho obsah tomu neodpovídá. Motivací k takovému jednání je třeba výdělek na reklamě. Mezi spam patří:

• Linkfarmy -mohou mít vlastní obsah, ale jejich hlavním účelem je odkazování na nesouvisející weby.
• MFA - mají obsah zaměřený na klíčová slova a reklamní prvky zaměnitelné např. s menu.
• MFA parazit (můj vlastní název) Jde o web využívající cizí značku pro získání návštěvnosti a v některých případech se dokonce vydává za oficiální web.

Vyhledávači může každý nahlásit, že konkrétní stránka používá nějaké nekalé praktiky:

• Google
• Seznam

Převládající názor říká, že nejlepší algoritmus pro řazení výsledků má Google. Existuje údajně na 200 faktorů, kterými se při řazení výsledků řídí a podle toho přiděluje webům své hodnocení.

Veřejný PageRank označovaný jako „toolbarový“ (je možné jej vidět na Google Toolbar) má hodnotu od 0 do 10 a je aktualizován asi 4x za rok. Jeho výška je závislá na počtu zpětných odkazů.

Nejpoužívanějším vyhledávačem u nás v ČR je stále Seznam.cz. Ten má S-Rank s veřejnou bodovou hodnotou od 0 do 100 a je aktualizován průběžně (zhruba 1x týdně). Vidět ho lze na Seznam Lištičce.

Bodová hodnota webu podle Googlu a Seznamu by tedy měla vyjadřovat kvalitu obsahu a odrážet úspěšnost ve výsledcích vyhledávání těchto dvou nejpoužívanějších vyhledávacích služeb u nás.

Někde jsem četl, že Seznam má rád dlouhé stránky, tedy stránky s větším množstvím obsahu. Logicky bych tuhle vlastnost přiřkl i Googlu, protože když vezmu web, který má 5 dlouhých stránek a web, který má deset stránek s přesně polovičním obsahem, měly by být oba weby pro vyhledávač stejné. Když vezmu web, jež má deset stránek s třetinovým obsahem, měl by být ten o pěti stránkách lepší.

Jenže podle mých zkušeností tomu tak není. Web s větším množstvím stránek je na tom lépe, možná kvůli provázanosti odkazů těchto stránek na jednom webu. Každá stránka po čase dostane svůj rank na základě obsahu a dává ho ostatním, když bude mít web pouze jednu stránku, je zcela odkázán na odkazy z venku. Kdybych vzal tuto jedinou stránku o SEO a rozdělil ji na malý web o třech stránkách, šoupnul to někam na subdoménu, párkrát na to odkázal a čekal, dopadl by tento výtvor lépe, než současná verze. To vím jistě.

Na druhou stranu je třeba si uvědomit, co má být hlavním zdrojem návštěvnosti konkrétních informací. Když bude tato stránka zařazena mezi ostatní na jednom webu, bude návštěvností z vyhledávače podporovat ostatní a naopak. Pro mě je to v tuto chvíli lepší, protože blok se mi časem rozroste a tak odkaz na tyto informace uvidí i lidé, kteří sem přijdou kvůli něčemu úplně jinému.

Píšu o tom hlavně proto, že jsem si všiml trendu vytvářet jako MFA jednostránkové weby s velkým objemem.

Robot se na web vrací častěji podle toho, jak často zjistí, že na něm došlo ke změnám. Nikde však není psáno, že by to mělo vliv na řazení výsledků. Uvedu několik příkladů, jak to vidím já.

Když píšete blog, pak každý nový článek je stránkou s vlastní URL, která odkazuje minimálně na stránku titulní a většinou také na archiv. Časem tedy hodnota webu roste. Pokud však píšete informace, které již někde jsou (třeba v jiné formě), je to stejné, jako když zveřejníte 1000 článků najednou a pak na to léta nešáhnete.

Když píšete blog a vydáváte dva články denně, robot si na to zvykne a váš web je ve výsledcích vyhledávání na konkrétní dotaz o novince dříve, než ostatní. To však neznamená, že s publikováním něčeho kvalitnějšího na konkurenčním webu zase neklesnete.

Aktualizace jako taková nemá podle mě žádný význam pro hodnocení webu vyhledávači a řazení výsledků.

Každý ví, že tohle vliv má. Ještě před boomem SEO se vědělo, že když dáte odkaz pod „klikněte zde“, jste amatéři. Vyhledávače se pouze přizpůsobují tomu, jak web vypadá a jak se píše - to je SEO. Pokud normálně přemýšlíte a znáte HTML, nepotřebujete studovat SEO. (Samozřejmě - pokud chcete být profi, volte správně klíčová slova, která lidé do vyhledávačů zadávají.)

Zpětný odkaz obsahuje právě takové klíčové slovo, to je všechno. Prodáváte letadla, pak odkaz nebude airletadloprodejvelka.com, ale třeba „levná letadla“.

Související obsah na internetu: